Definujeme jedinečnost a positioning značky Praha
Prvním krokem k vytvoření úspěšné strategie a budování značky je vědět, kdo jste a co si o vás lidé myslí. Musíme zjistit, v čem je Praha jedinečná a které její charakteristiky vytvářejí emocionální pouto s městem nejen v očích jeho obyvatel, ale i expat komunity a u cílových skupin v zahraničí. Vzhledem k tomu, že spolupráce mezi jednotlivými aktéry města je pro úspěch projektu naprosto zásadní, zajímá nás, co od značky Prahy očekávají aktéři z veřejné, soukromé a akademické sféry.
Vytvoříme silnou identitu značky Praha
Pokud jde o kulturu, kreativitu nebo gastronomii, je Praha značkou v celosvětovém měřítku. Je považována za jedno z nejkrásnějších měst na světě a ročně ji navštevují miliony turistů. My však naše město vnímáme jako mnohem víc - Praha je inspirativní regionální lídr a skvělé místo pro život, které nabízí vynikající kvalitu života a mnoho příležitostí pro kariérní rozvoj i volný čas. Prahu vnímáme jako místo spojené s talentem, znalostmi, kreativitou a inovacemi a chceme, aby se o tom dozvěděl celý svět.
Zapojíme místní stakeholdery
Naším cílem je vytvořit společné chápání toho, co Praha je a jak by měla být komunikována. Je nezbytné zmapovat klíčové partnery, kteří aktivně působí a komunikují v zahraničí, a při tvorbě nového brandu zohlednit jejich potřeby a očekávání. Propojením veřejného, soukromého a akademického sektoru budeme schopni vytvořit mezisektorovou komunikaci, podpořit pražské instituce, firmy a startupy v jejich prezentaci v zahraničí a přispět k úsilí dalších zainteresovaných stran o sofistikovanější a efektivnější prezentaci města.
